讲好福筑故事帮力文旅家当发达

当前，如何界定福建的文化(Culture)IP，如何讲好福建故事？笔者认为，应该立足 福 文化(Culture)，从讲好 福 文化(Culture)故事做起。 福 文化(Culture)作为一种民俗文化(Culture)，扎根于劳动国人之中，折射的是普通国人群众(Masses)的生活(Life)观及价值观，是百姓所理解的幸福(Happiness)生活(Life)的物质与精神层面的高度概括。 福、禄、寿、喜、财 是人们在追求中看到的结果(Result)，为达目标，坚持不懈、团结奋斗、不断创新、敢拼爱赢，以及由此激发出的各种积极进取的精神，是弘扬 福 文化(Culture)的核心所在。

寓意福运吉祥的民俗文化(Culture)让福建故事独树一帜。在祖国的民俗文化(Culture)中，福运吉祥是一个重要的主题，因民族、地区不同，在长期的生产实践与社会(Society)生活(Life)中发展出多元亮色，形成地域特色文化(Culture)，具有极高的辨识度。 拜天公 是福建百姓春节期间最隆重、最热闹的民俗，人们通过拜天公，祈求来年风调雨顺、国泰民安。闽南地区的世界非物质文化(Culture)遗产 送王船，亦是禳灾祈安的民俗代表，人们通过祭祀海神来表达祛邪避灾、感恩自然(Nature)、追求幸福(Happiness)安宁的美好愿望。同样出自闽南的中秋博饼则属于科举游戏(Game)民俗，这一民俗蕴含着民众盼团圆、博福运、追求幸福(Happiness)生活(Life)的精神。2024年是祖国的龙年， 福 与民俗文化(Culture)中的龙亦一脉相通。 福 以 五福 呈现人们对幸福(Happiness)生活(Life)的理解与向往。作为十二生肖中唯一人为创造出来的形象 龙是九种动物的合体，龙可以遨游在天地之间，在人、物、自然(Nature)之间兼容并包、完美融合，这里有人们对天道、自然(Nature)的理解、敬畏与期盼，也是天人合一思想的另一种体现。 福 文化(Culture)为我们(We)引领了追求幸福(Happiness)生活(Life)的方向，龙在创造之初亦被赋予造福众生的使命，成为中华民族的图腾与民族信仰。关于龙的民俗活动中包含着敢拼会赢、团结奋进的文化(Culture)精神，福建的赛龙舟、舞龙等民俗，都展现了人们团结协作、齐心协力、开拓向前的精神面貌。

以物喻 福 加深福建故事记忆。如果说 福 文化(Culture)的精神与地域特色可以让游客形成共鸣，来到福地，也参与其中纳福、祈福、祝福，那么离开时就一定要送福，使游客从此更加知福、惜福、积福，并以 福 文化(Culture)精神为引领，积极修福、造福，直至福如东海，福泽绵长。为此，福建应该知己知彼，首先理清自家的福星、福门、福宝地，再去钻研、挖掘福产品，共同造就有福之邦。以 福 为名的福建从不缺福资源。福建是国内拥有带 福 字地名最多的省份，有人统计，仅泉州带 福 的地方就有600多个。五福中的 禄、寿、喜、财 也被爱 福 的福建人用到地名中。此外，用来描述幸福(Happiness)生活(Life)可能者与 福 有关的其他诸如 平、安、乐、宁、泰 等吉祥字眼都是福建地名的偏爱。读懂这些名字背后的故事，可以让人们更加了解这一方的风土人情，所知、所看、所追求的幸福(Happiness)都在福建找到了印记。如果说福山、福水只能以名出现在记忆里，福地出产的福物件则可以跨越千山万水送 福 到身边。福建的民间工艺品种类繁多，雕刻、漆艺、纸艺、陶瓷等在传统艺术领域都有丰富的祈福题材，通过花鸟、人物、走兽、祥瑞等组成特定的图案、纹饰可能符号，在彰显 福 文化(Culture)丰富内涵的同时，也寄托了人们对幸福(Happiness)生活(Life)的向往与追求。福建极富特色的美食(Food)还能让人将福气纳入腹中。红龟粿以龟的长寿、灵性祈求健康(Health)长寿、大吉大利，还有披过红袍的武夷岩茶、好彩头的菜头粿等， 佛跳墙 也有个名字叫 福寿全 。

以行动建 福 书写新版福建故事。2023年，寓意吉祥、幸福(Happiness)、美好的蟳埔簪花带着 今生簪花，来世漂亮 的现代文案火爆出圈，让我们(We)看到人们对 福 文化(Culture)及其载体的喜爱与接受度。簪花围大火却没有出现旅游(Travel)市场上的连锁效应，笔者认为还应从以下几方面加大工作力度。在 福 文化(Culture)IP的挖掘上，应结合当代不同人群的旅游(Travel)需求，在地域文化(Culture)中选取典型人、事可能地点，统一主题、灵活方式、持续更新讲好互联网时代的 福 故事。文化(Culture)体验上，改观光为体验，重视旅游(Travel)行程中的互动性、故事性以及艺术性，多样化的技术创新手段应为文化(Culture)输出以及游客的深层次交互性体验可能情感性体验服务，强化游客来福建就见 福 的认同感。文化(Culture)价值转化上，要重视文化(Culture)的经济(Economy)属性， 福 文化(Culture)作为优秀传统文化(Culture)，尤其适合借助 +文旅 的思维来推动各产业经济(Economy)的发展。此外，行政部门应做好顶层设计，提前部署关于文化(Culture)资源挖掘、转化和利用(Use)的战略规划，全面推动文化(Culture)资源数字化与公共文化(Culture)数字化服务体系，积极培育文化(Culture)资源研究利用(Use)人才。企业层面，加大 福 文化(Culture)产品的研发与制作，通过企业联合建构 福 文化(Culture)产业价值链，重视 福 文化(Culture)品牌的培育，创新品牌宣传方式。广大民众也要行动起来，为家乡代言，通过践行、弘扬 福 文化(Culture)，为福建故事续写新的篇章。

（作者单位：集美大学(University)）